Boer Staphorst
Vernieuwde merkbeleving
Vanuit positionering naar marketing
Hoe maak je duidelijk dat in jouw winkel van 22.000 m2 elk product voor in en om huis te vinden is en dat je deze ook nog op locatie installeert en monteert? Met de slogan ‘Alles voor thuis’ heeft Boer Staphorst daar de oplossing al voor in huis. Alleen benutten ze de ware kracht ervan nog niet. Dat verandert als wij er een concept van maken, dat staat als een huis. Op dat fundament bouwen we nu als strategische merkpartner met Boer verder.
Onbenut potentieel
in de wijde regio
Het nodige voorwerk heeft Boer al gedaan als ze bij ons aankloppen. Marktonderzoek maakt duidelijk dat er in de regio rond Staphorst nog veel kansen te benutten zijn. Ook is er met vertegenwoordigers van verschillende afdelingen al een heisessie gedaan om de unieke kracht, eigenschappen en kernwaarden te bespreken. Het lukt alleen niet om de uitkomsten van het onderzoek en de sessie strategisch samen te brengen tot een consistent verhaal.
Kloppende en onderscheidende
merkidentiteit nodig
Daarvoor zijn ze bij Active aan het juiste adres. Boer weet welke richting het op wil, maar mist de juiste positionering om met een eigen imago op te vallen in de markt. Wie ze zijn, waar ze voor staan, wat ze bieden. Aan ons de taak om dat allemaal te vertalen naar een korte, krachtige en kloppende merkidentiteit. Daarvoor rollen we onder ‘Alles voor thuis’ een nieuw concept uit. We zetten Boer neer als ‘De thuisbasis voor al jouw woondromen!’
‘DesamenwerkingmetActive
zorgtinternvooreenimpuls’
Johan Bert Boonstra, algemeen directeur Boer Staphorst
Eenduidige
boodschap formuleren
Hoe Boer dat waarmaakt? Door thuis te zijn in inspireren, adviseren en realiseren als het om interieur, keukens, badkamers, slaapkamers, buiten en klussen gaat. Ook maken we duidelijk dat Boer niet alleen alles voor thuis heeft, maar ook geeft! Zo ontstaat de eenduidige boodschap die nodig is om de wijde regio te overtuigen dat bij Boer écht alles te vinden is voor in en om huis. Dankzij een uniek totaalaanbod van producten en diensten.
Consistente uitstraling
visualiseren
Vervolgens houden we hun huidige uitingen kritisch tegen het licht. Als de conclusie is dat alleen een nieuwe huisstijl het uitgedachte concept tot leven kan brengen, ontwikkelen we die. Daardoor straalt Boer nu in woord en beeld uit wat het daadwerkelijk biedt: een totale beleving. De merkbasis wordt door Boer omarmt, maar de volgende vraag is hoe deze door te voeren in alle basisuitingen en communicatie. Om tot de verlangde consistentie te komen.
‘Onsmerkisnuherkenbaarderenaantrekkelijker’
Johan Bert Boonstra, algemeen directeur Boer Staphorst
Strategisch marketingcommunicatieplan
uitrollen
Het antwoord ligt in het strategische merkpartnerschap dat we met Boer aangaan. In die rol schrijven we een strategisch marketingcommunicatieplan voor ze, dat we inmiddels in samenwerking met de marketingafdeling van Boer aan het uitrollen zijn. De lente, zomer, herfst en winter krijgen allemaal een eigen campagne. Die maken we zichtbaar met de juiste mix van communicatiekanalen en marketingmiddelen. Volledig in de nieuwe huisstijl.
Offline en online
bereik vergroten
Met events in de winkel, advertenties in kranten, huis-en-huis verspreidde flyers en folders, en inspiratiemagazines zorgen we voor offline bereik. Online zetten we de social mediakanalen en nieuwsbrieven van Boer zelf in en kiezen we voor social advertising op de vele platformen van DPG-media. Alles leidt naar een landingspagina op de website van Boer. Daar is alle info over het seizoenthema te vinden en sturen we aan op winkelbezoek.
Nóg meer mensen
uit de regio trekken
Het doel? Met de juiste merk- en marketingstrategie nog meer mensen uit de wijde regio rond Staphorst naar de thuisbasis voor woondromen trekken. Om dat voor elkaar te krijgen zetten we nu samen met Boer het ideale proces neer. Zodat taken duidelijk verdeeld, werkwijze geoptimaliseerd en begeleiding geborgd zijn. Vanuit een toegewijd partnerschap willen we zo samen met Boer werken aan hun groei.
‘Ons merk heeft nu
een ijzersterke basis’
Als algemeen directeur van Boer Staphorst is Johan Bert Boonstra nauw bij de samenwerking met Active betrokken. Hij is blij met de merkstrategie die voor zijn bedrijf is neergezet en verwacht dat de ingezette marketingstrategie Boer verder zal laten groeien.
“Retail is continu in verandering. Dat vraagt van Boer om eigentijds te blijven. Daarom wilden we onze identiteit vernieuwen en consistenter naar buiten treden. We zochten daar een frisse blik bij en schakelden daarvoor met Active expertise van buiten in. Hoe zij ons verhaal vormgaven maakte ons enthousiast. Verrassend, maar passend. Ze voelden ons goed aan en gaven ons merk een ijzersterke basis. Knap, want we zijn een totaalaanbieder en geen zaak waar alles maar om één product draait.”
“Anders dan voorheen zit er nu een herkenbare stijl in hoe we naar buiten treden. Dat doen we volgens een marketingcommunicatieplan. Active maakte daarvoor de opzet, die we samen verfijnden en nu uitrollen. Met Active als sparringpartner vertrouwen we erop dat de gekozen strategie z’n vruchten afwerpt. Ze brengen creativiteit, maar blijven wel met de voetjes op grond. Ook hebben ze veel kennis, maar die zetten ze niet in om te dicteren op afstand. Ze willen het écht samen met ons doen, zodat één plus één drie wordt.”
Jij droomt.
Wij realiseren het!
