Corso Sint Jansklooster
Van 20.000 naar 35.000 bezoekers
Beste publieksevenement van Nederland
Sinds 2020 zijn we de trotse merksponsor van Corso Sint Jansklooster. Een rol die past bij onze ambitie: maatschappelijke meerwaarde bieden in de regio. Meer bezoekers trekken en waardering krijgen voor het evenement, dat is de wens die de organisatie heeft. Inmiddels is de bezoekersgrens in het corsodorp wel zo’n beetje bereikt en met de verkiezing tot beste publieksevenement van Nederland kwam ook de erkenning.
Afschudden van
oubollig imago
Oubollig, dat is toch wel de associatie die veel mensen hebben bij het horen van het woord bloemencorso. Een beeld dat vooral ontstaat, door de aandacht die er jarenlang uitgaat naar de corso’s in het westen van het land. Met bloemstukken gedecoreerde boten, auto’s en karren trekken daar veel media en publiek. Dat imago wil Corso Sint Jansklooster dolgraag veranderen, omdat het geen recht doet aan de imposante creaties van hun corsobouwers.
Tonen waar een
klein dorp groot in is
Elke derde vrijdag van augustus trekken er in ‘Klooster’ namelijk twaalf huizenhoge en vrachtwagenlange kunstwerken door de straten, gebouwd door een plaatsje met slechts 2500 inwoners. Stuk voor stuk vrijwilligers, die laten zien waar een klein dorp groot in is. Door bloed, zweet en tranen te steken in het evenement dat hun samenleving het hele jaar in de greep heeft en verbindt.
‘Voorvergelijkbareevenementen
zijnwenueenvoorbeeld’
Egbert Lassche, woordvoerder Corso Sint Jansklooster
Meer waardering
en bezoekers
Dat verhaal naar buiten toe uitdragen, wordt de missie die we met Corso Sint Jansklooster aangaan. Want als we dat tussen de oren van de doelgroepen krijgen, komen meer bezoekers en waardering vanzelf. Waarom? Omdat het tussen de 34 bloemencorso’s die Nederland telt een unieke positionering oplevert. Het eerste jaar leggen we ons volledig toe op het bepalen van de strategie en de uitwerking van de merkidentiteit.
Alle communicatiemiddelen
transformeren
Ondersteund door spetterende fotografie en video’s wordt de merkidentiteit overal herkend. Van spandoeken langs de weg tot programmaboekje aan het parcours en van brochure voor sponsors tot toegangskaart voor bezoekers. Maar ook in een gloednieuwe app en website die we ontwikkelen. De belangrijkste stap zetten we door een social media-aanpak te realiseren, gebaseerd op storytelling en call to actions om online kaarten te bestellen.
‘Alsmerkpartnerborgt
Activeonzestrategischekoers’
Egbert Lassche, woordvoerder Corso Sint Jansklooster
Corso het hele jaar
zichtbaar maken
Met het social media-plan maken we het corso het hele jaar rond zichtbaar. We zetten daarin het Jeugdcorso in september, de Theaterwandeltocht in oktober en de Maquettepresentatie in april weg als belangrijke subevents. Ook stellen we het proces van een corsocreatie bouwen en het corso organiseren centraal. Om duidelijk te maken hoeveel passie en vrijetijd de inwoners een jaar lang daadwerkelijk steken in het evenement waar zij zo trots op zijn.
Eenduidige boodschap en
visuele consistentie
Door een eenduidige boodschap en visuele consistentie groeit Corso Sint Jansklooster uit tot een sterk merk. Daar bouwt de organisatie succesvol op door. Het helpt om beeldbepalend evenement van de provincie Overijssel te blijven, om nog meer landelijke media-aandacht te genereren en uitgeroepen te worden tot cultureel immaterieel Unesco-erfgoed. De ultieme bekroning volgt in 2023 met de verkiezing tot beste publieksevenement van Nederland!
Ticketshop
massaal gevonden
Die status is een vliegwiel voor het trekken van extra bezoekers. Meer en meer mensen krijgen waardering voor het kleine dorp met haar grootse daden. Ze willen de dahliareuzen graag eens met eigen ogen bekijken en vinden massaal hun weg naar de online ticketshop. De bezoekersaantallen stijgen zo spectaculair, dat meer spreiding over het corsoweekeind nodig is. Met de organisatie maken we daar weer plannen voor.
Spreiding in
bezoekersmomenten stimuleren
Naast de avondrondgang moeten nu ook de middagrondgang op vrijdag en de tentoonstelling op zaterdag aantrekkelijker worden. Die dag gaat corsofestival heten en doet die naam door extra activiteiten, muziek en eetgelegenheden ook alle eer aan. Op die bezoekersmomenten stemmen wij gesponsorde berichten op social media af. Zo moet het lukken om de toestroom van 35.000 mensen beheersbaar te houden.
‘Active liet het
merk en de inkomsten groeien’
De samenwerking met Active liet het merk Corso Sint jansklooster sterk groeien. Als neveneffect vergrootte de organisatie daardoor haar inkomsten aanzienlijk. Meer media-aandacht, overheidssubsidies, bezoekers en sponsors maken nieuwe investeringen volgens woordvoerder Egbert Lassche mogelijk.
“Sint Jansklooster is vooral bekend dankzij tweevoudig Elfstedentochtwinnaar Evert van Benthem. Wat wij heel graag willen bereiken, is dat Nederland ons dorp gaat associëren met het corso. Dankzij Active zijn we daarmee aardig op weg. 2500 inwoners, die een fantastisch evenement neerzetten; die boodschap staat en mist z’n uitwerking niet. We trekken landelijke media-aandacht, tot het NOS-journaal aan toe.”
“We zitten nu in een positieve vicieuze cirkel, omdat de waardering groeit. Overheden verstrekken graag subsidies, we trekken tienduizenden bezoekers extra en richtten een businessclub op. De professionele uitstraling van ons merk en de doorvertaling daarvan in alle communicatie is zo hét vliegwiel voor extra inkomsten geweest. Daarmee kunnen we onze continuïteit waarborgen. Door te blijven investeren in de kwaliteit van ons corso.”
Jij droomt.
Wij realiseren het!
