Super Lauwersmeer

Van 1 naar 5 jachten per jaar
De terugkeer van een iconisch merk

In 2002 nemen de broers Bastiaan en Louis Jousma Super Lauwersmeer over. Ooit was de Friese werf een befaamd merk, dat veelgeprezen jachten bouwde. Maar die status lag rond de millenniumwisseling onder een laag stof. Hoe anders is dat nu! Super Lauwersmeer bevindt zich weer in de Champions League van de internationale jachtbouw. Aan die wederopstanding mochten wij onze strategische bijdrage leveren!

Dromen van
nieuwe hoogtijdagen

Een iconisch merk oppoetsen en weer van glans voorzien. Met jachten die voor nieuwe hoogtijdagen gaan zorgen. Dat is de droom van de gebroeders Jousma. Voortvarend gaan ze begin deze eeuw van start met het leggen van een financieel fundament onder hun ultieme doel. Dat doen de broers in eerste instantie door naast hun eigen klassiek gelijnde Super Lauwersmeer-modellen ook jachten te bouwen voor andere werven.

Financiële crisis
als gamechanger

Een plan dat zijn vruchten afwerpt, tot het moment waarop in Nederland de financiële crisis uitbreekt. De markt voor stalen motorjachten staat ineens zwaar onder druk en rond 2008 verdwijnen vele werven… Om het tij te keren, moet er iets gebeuren. Tegen de stroom in kiezen Bastiaan en Louis voor de aanval. Met lef en visie ontwikkelen ze een nieuw Super Lauwersmeer-model: de Discovery. Weg van het klassiek gelijnde en helemaal van deze tijd.

Geloof in onze strategische aanpak

Maar hoe vinden ze voor de Discovery nou de juiste eigenaren? Voor het antwoord op die vraag kloppen ze aan bij Active Creations. Eerst nog met grote twijfels. Met het verhuizen van hun werf en de ontwikkeling van het gloednieuwe model, zijn de investeringen al fors. Om dan ook nog geld in marketing te steken, is op dat moment eigenlijk een brug te ver. Maar het geloof in onze strategische aanpak trekt ze toch over de streep.

‘Waaronzedoelgroepenzoeken,
vindenzeonsmerk’

Louis Jousma, directeur Super Lauwersmeer

Een unieke
positie in de markt

We ondersteunen eerst bij het uitstippelen van de terugweg naar het topsegment van de jachtbouw. Marktonderzoek om de juiste doelgroepen aan te boren, speelt daarin een belangrijke rol. Vervolgens bezorgen we Super Lauwersmeer een unieke positie in de markt. Hoe? Door historie en vakmanschap te koppelen aan moderne faciliteiten en jachten. In woord en beeld brengen we dat samen in een krachtige merkidentiteit.

Weer in het hoofd en
hart van klanten

Pas als door richting, positionering en branding het merkfundament staat, bouwen we verder met marketing. Daarvoor rollen we een brede mediastrategie uit rond het concept ‘Passie voor perfectie’. Die boodschap komt tot leven door ijzersterke fotoshoots op de werf en het water. Super Lauwersmeer verovert zo weer een plek in het hoofd en hart van de veeleisende watersporter uit binnen- en buitenland.

Het merk
herrijst

Via vele mediakanalen treden we naar buiten. Met website, social media en nieuwsbrieven zorgen we met SEO, advertising en e-mailing voor online bereik. In watersportmedia, op watersportbeurzen en met een jubileumviering bouwen we offline autoriteit op. Stap voor stap herstelt de naamsbekendheid, verandert het imago, komt de waardering en herrijst het merk.

‘Activebezorgdeons
eeninternationaalmerk’

Bastiaan Jousma, directeur Super Lauwersmeer

Internationale nominaties als waardering

Volgens de geplande koers groeit de Discovery uit tot een iconische modellijn. Bekroond met internationale nominaties voor prestigieuze prijzen. Zo bevestigt Super Lauwersmeer haar status van weleer met een merk dat staat voor custom-build topkwaliteit. Ontworpen en gebouwd op eigen werf, met eigen vakmensen. Jaarlijks laat Super Lauwersmeer sindsdien minimaal 5 jachten te water voor klanten, die als loyale ambassadeurs optreden.

Weer in de Champions
League van de jachtbouw

Het geeft Bastiaan en Louis de vrijheid om te werken aan een nieuw topmodel. Bieden werven tot dan toe slechts keuze uit een achterkajuit of open kuip, met de SLX 54 combineert Super Lauwersmeer beide in een jacht. De jachtwereld staat perplex en bekroont de SLX 54 tot European Powerboat of the Year in 2023. De Champions League van de jachtbouw is bereikt! En daarin speelt Super Lauwersmeer nog steeds om de prijzen.

'Wij creëren de jachten,
Active de merkmagie’

Louis en Bastiaan Jousma wilden de hoogtijdagen van Super Lauwersmeer laten herleven, maar slaagden erin om die vervlogen tijden te overvleugelen! In de transformatie van de werf speelde Active volgens Bastiaan een cruciale rol als strategische merkpartner.

“Vanaf het moment dat het ontwerp van de Discovery er lag, wisten we dat we een topproduct gingen ontwikkelen. Maar we hadden alleen een partij nodig die ons hielp om het aan de wereld te vertellen. Nog altijd zijn we blij dat we daarvoor Active Creations inschakelden. Bij elke stap die we als werf zetten, zijn zij onze sparringpartner. Met kennis van zaken, want ze kennen onze producten, markten en klanten door en door.”

“Regelmatig komen ze naar onze werf om mee te denken en te spiegelen. Prettig, want als ondernemer zit je toch in een koker. Active zorgt dat we ons niet blindstaren en strategisch de juiste keuzes maken. Die vertalen zij door in de marketingstrategie. Daarvoor ontwikkelen ze een plan, dat ze ook uitvoeren. Dat maakt een duur marketingteam in eigen huis onnodig. Want terwijl wij de jachten bouwen, creëert Active als externe partner de merkmagie.”