SL, een merk dat weer past bij de jachten
Bijna vijftien jaar geleden begonnen we onze samenwerking met jachtbouwer Super Lauwersmeer. We bouwden in al die jaren aan het merk en namen alle marketing en communicatie voor onze rekening.
Terwijl de zichtbaarheid toenam, groeide ook het bedrijf. Nieuwe modellen werden ontwikkeld, jachten werden groter, luxer en de werf liet steeds nadrukkelijker zien waartoe zij technisch en creatief in staat is.
Omdat we al jarenlang als strategische partner met Super Lauwersmeer optrekken, kijken we verder dan de volgende brochure, campagne of website. We kijken ook naar het bedrijf, de markt en de koers. Daar zagen we iets beginnen te wringen: Super Lauwersmeer was als bedrijf verder gegroeid dan het merk liet zien. Tijd om die twee weer bij elkaar te brengen.
Samen opnieuw naar
de horizon kijken
De markt voor luxe motorjachten verandert en ook binnen Super Lauwersmeer ontstonden nieuwe ambities. Terwijl de werf zich verdiepte in het ontwerp en de ontwikkeling van een volgende generatie jachten, analyseerden wij de markt, positionering en het merk. Welke plek neemt Super Lauwersmeer vandaag in? Waar beweegt de markt naartoe? Wat maakt de werf werkelijk bijzonder? En vertelt het bestaande merkverhaal dat nog voldoende?
SL bouwt niet
alleen een jacht
Dat laatste bleek steeds minder het geval. In de communicatie lag veel nadruk op eigenschappen, functionaliteiten en mogelijkheden van de jachten. Logisch, want technisch valt er ontzettend veel te vertellen. Maar het echte onderscheid zit dieper. Super Lauwersmeer bouwt niet alleen een jacht, maar verdiept zich in hoe een eigenaar wil varen, reizen en leven en probeert diens verwachtingen vervolgens te overtreffen.
Van mogelijkheden naar verbeelding
Een Super Lauwersmeer ontstaat daarom niet vanuit een standaardlijst met opties, maar vanuit de dromen van de eigenaar. De één wil lange reizen maken, de ander een waterscooter, tender of zelfs motorfiets meenemen. Er zijn klanten met bijzondere wensen voor de indeling, een werkplek of voorzieningen waarvoor nog helemaal geen bestaande oplossing bestaat. Juist daar komt het vakmanschap en de persoonlijke manier van werken van Super Lauwersmeer tot zijn recht.
Dat bracht ons bij een gedachte die eigenlijk al jarenlang op de werf voelbaar was, maar nog niet zo werd uitgesproken: Yachts beyond imagination. De voorstelling die een eigenaar zelf heeft van zijn ideale leven op het water is niet het eindpunt, maar het vertrekpunt. Door goed te luisteren, ervaring toe te voegen en verder te denken dan bestaande oplossingen ontstaat iets dat vooraf misschien nog niet was bedacht. Daarmee verschoof het merkverhaal van functionaliteit naar verlangen: minder vertellen wat een jacht allemaal kan en veel meer laten voelen wat een Super Lauwersmeer voor iemand kan betekenen.
Van Super
Lauwersmeer
naar SL
Ook visueel mocht die ontwikkeling zichtbaar worden. Daarbij wilden we niet breken met het verleden. Super Lauwersmeer heeft een rijke historie en een herkenbaarheid die in tientallen jaren is opgebouwd. Het vertrouwde SL-beeldmerk bleef daarom overeind en kreeg een subtiele evolutie die beter aansluit bij het niveau van de huidige werf en jachten.
Tegelijkertijd maakten we een keuze die veel zegt over hoe sterk het merk inmiddels is geworden. Steeds vaker spraken klanten, relaties én wijzelf simpelweg over SL. Die twee letters zijn door de jaren heen een begrip geworden. Daarom hoefden we onder het beeldmerk niet langer uit te schrijven waar SL voor staat. Daar kwam voortaan te staan waar SL vóór staat: Yachts beyond imagination.
Het hele merk opnieuw zichtbaar gemaakt
Nadat positionering, merkverhaal en visuele identiteit stonden, schakelden we door naar alle Merkdragers. Van vlaggen en brochures tot magazine en website: overal moest dezelfde nieuwe wereld van SL zichtbaar en voelbaar worden.
Daarbij ging het om veel meer dan vormgeving. Vooral op de nieuwe website en in de brochures vertellen we veel uitgebreider wat Super Lauwersmeer als merk bijzonder maakt. Onder Ontdek SL gaat het daarom niet alleen over modellen, maar juist ook over de werf, het vakmanschap, maatwerk, de persoonlijke samenwerking met eigenaren en de manier waarop dromen uiteindelijk werkelijkheid worden. Het jacht blijft vanzelfsprekend het tastbare eindresultaat, maar het verhaal erachter maakt duidelijk waarom het een SL is.
Van Merkdragers naar Merkversterkers
Ook na de introductie blijft het merk in beweging. Met nieuwsbrieven, artikelen, social media, online campagnes, advertenties, fotografie, video, PR en beurscommunicatie bouwen we structureel verder aan dezelfde positionering. Geen losse marketingacties, maar communicatie die steeds teruggrijpt op één herkenbaar merkverhaal.
Tijdens de HISWA te Water (in september 2026) presenteerden we de vernieuwde identiteit voor het eerst in volle omvang aan het publiek. Een mooi moment, maar zeker geen eindpunt. Terwijl Super Lauwersmeer alweer werkt aan een volgende generatie jachten, bewegen wij als strategische merkpartner mee met de volgende fase van het bedrijf. Zoals we dat inmiddels al bijna vijftien jaar doen.
Het merk staat weer waar de werf al stond
Super Lauwersmeer hoefde niet opnieuw uitgevonden te worden. Het bijzondere was er al: in de mensen, het vakmanschap, de werf, de persoonlijke manier van samenwerken en de jachten die daaruit ontstaan.
Onze rol was om opnieuw scherp te krijgen waarin dat onderscheid zit, het onder woorden te brengen en zichtbaar te maken.
Bastiaan Jousma, Super Lauwersmeer
“Active kent ons bedrijf inmiddels door en door. Daardoor kijken ze niet alleen naar onze marketing, maar denken ze ook mee over waar we als bedrijf naartoe bewegen. Dat maakte deze vernieuwing veel meer dan alleen een nieuwe huisstijl.”
“Wij wisten heel goed wat ons bijzonder maakt, maar we vertelden het nog niet sterk genoeg. Met ‘Yachts beyond imagination’ heeft Active precies woorden gegeven aan wat wij iedere dag op de werf proberen waar te maken.”
“Wij bouwen de jachten, Active bouwt het merk. Dat klinkt simpel, maar het vat eigenlijk heel goed samen hoe we al jaren samenwerken.”
